Green attitude sebagai mediator hubungan religiusitas dan enviromental concern terhadap green purchase intention pada produk deodoran organicenter.id konsumen shopee

Dengan meningkatnya kesadaran masyarakat akan isu lingkungan, produk ramah lingkungan semakin diminati. Perubahan perilaku konsumen yang semakin memilih produk berbahan alami untuk mengurangi dampak negatif terhadap lingkungan, serta pentingnya nilai-nilai religiusitas dalam mendorong perilaku konsumen yang peduli lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran green attitude sebagai mediator dalam hubungan antara religiusitas dan enviromental concern terhadap green purchase intention pada produk deodoran di Organicenter.ID pada konsumen Shopee. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Metode survei adalah teknik pengumpulan data yang digunakan untuk memperoleh informasi langsung dari responden mengenai karakteristik, perilaku, persepsi, dan keyakinan mereka terkait topik tersebut. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 150, yang diperoleh melalui metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa religiusitas dan enviromental concern berpengaruh positif terhadap green attitude. Namun, religiusitas tidak berpengaruh secara signifikan terhadap green purchase intention, sementara enviromental concern memiliki pengaruh yang signifikan terhadap green purchase intention. Green attitude terbukti sebagai mediator yang signifikan dalam hubungan antara religiusitas dan enviromental concern terhadap green purchase intention. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada pihak perusahaan untuk mengedukasi konsumen mengenai manfaat produk ramah lingkungan dan mengintegrasikan nilai-nilai religiusitas dalam strategi pemasaran mereka. Selain itu, Penelitian lebih lanjut dapat dilakukan untuk mengeksplorasi faktor-faktor lain yang mempengaruhi green purchase intention.