Pengaruh flash sale dan live streaming terhadap impulsive buying produk Skintific dengan positive emotion sebagai variabel mediasi di Shopee

Pembelian secara tiba-tiba bisa dipahami sebagai perilaku konsumen ketika menjadi salah satu topik menarik untuk diteliti dalam ketatnya persaingan pasar saat ini. Konsumen saat melakukan pembelian produk tentunya disebabkan beberapa faktor salah satunya yaitu dari promosi, diskon, maupun kondisi sifat konsumen yang menimbulkan emosi positif dalam melakukan pembelian. penelitian ini bertujuan menganalisis adanya pengaruh pada variabel flash sale, variabel live streaming, variabel impulsive buying produk skintific dengan positive emotion sebagai variabel mediasi di Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh antara flash sale dan live streaming terhadap impulsive buying produk skintific dengan positive emotion sebagai variabel mediasi di shopee. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis metode survei. Penelitian ini menggunakan pendekatan Partial Least Square (PLS) yang merupakan model persamaan Structural Equation Model (SEM) yang diolah melalui software SmartPLS 4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel flash sale memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, sedangkan variabel live streaming tidak memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying. Namun, variabel flash sale terhadap impulsive buying memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap positive emotion sebagai variabel mediasi di Shopee, sedangkan variabel live streaming memiliki pengaruh secara tidak langsung terhadap impulsive buying produk Skintific yang dimediasi positive emotion pada official Store Skintific di Shopee.