Pengaruh nilai religiusitas dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk pepsodent pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis islam uin sunan ampel surabaya

Skripsi ini membahas mengenai “Pengaruh Nilai Religiusitas dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pepsodent Pada Mahasiswa FEBI UINSA”. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh nilai religiusitas dan brand awareness terhadap keputusan pembelian produk pepsodent. Objek pada penelitian ini adalah mahasiswa dari Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sunan Ampel Surabaya.
Metode penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer dan sekunder. Data primer didapatkan dari hasil kuesioner, sedangkan untuk data sekunder diperoleh dari jurnal, website, dan buku. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling, yang menghasilkan 100 sampel mahasiswa FEBI UINSA. Dalam menguji instrument dan hipotesis dalam penelitian ini menggunakan SPSS23. Hasil dari penelitian pada Mahasiswa FEBI UINSA Surabaya secara parsial menunjukkan bahwa nilai religiusitas tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian dan brand awareness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan nilai religiusitas dan brand awareness secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian.