Strategi komunikasi pemasaran festival seni Surabaya dalam menarik pengunjung

Persoalan yang hendak dikaji dalam skripsi ini adalah tentang bagaimana langkah-langkah komunikasi pemasaran Festival Seni Surabaya dalam menarik pengunjung. Untuk mengungkap persoalan tersebut secara menyeluruh dan mendalam, dalam penelitian ini peneliti menggunakan pendekatan fenomenologi dan jenis penelitian kualitatif. Kemudian data yang didapatkan dianalisis menggunakan teknik analisis Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data (data reduction), penyajian data (data display), serta penarikan kesimpulan/ verifikasi (conclusion drawing/ verification). Dari penelitian tersebut ditemukan hasil bahwa langkah-langkah komunikasi pemasaran Festival Seni Surabaya dalam menarik pengunjung yang sesuai dengan teori komunikasi pemasaran terpadu, yaitu: ( 1) menyebarkan press release di berbagai media cetak, (2) melakukan pers converns kepada wartawan­ wartawan media cetak, (3) melakukan promosi melalui jejaring sosial seperti blok dan facebook, (4) membuat, menyebar flayer dan baliho.