Strategi komunikasi pemasaran dalam menarik konsumen untuk membeli produk pada komunitas murah-murah di X

Perkembangan media sosial telah mendorong terbentuknya berbagai komunitas jual beli online, salah satunya Komunitas Murah-Murah di media sosial X yang memanfaatkan strategi komunikasi pemasaran untuk menarik minat konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Komunitas Murah-Murah di media sosial X dalam menarik konsumen untuk membeli produk. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dan dianalisis menggunakan Teori Pengurangan Ketidakpastian. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan anggota komunitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan dalam Komunitas Murah-Murah meliputi empat temuan. Pertama, kepercayaan komunitas sebagai strategi utama. Kedua, narasi harga murah sebagai daya tarik awal. Ketiga, pemanfaatan konten visual yang persuasif. Keempat, interaksi aktif meningkatkan minat beli. Strategi-strategi tersebut mampu mengurangi ketidakpastian konsumen dalam berbelanja online, meningkatkan kepercayaan, serta mendorong terjadinya keputusan pembelian. Dengan demikian, komunikasi pemasaran yang efektif dan interaktif di dalam komunitas media sosial berperan penting dalam menarik dan memengaruhi perilaku konsumen.