Pengaruh content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk liptint implora dengan minat beli sebagai variabel intervening: studi pada generasi z pengguna aplikasi tiktok di Sidoarjo

Pesatnya perkembangan teknologi internet dimanfaatkan oleh para pelaku usaha untuk digunakan sebagai media pemasaran. Berbagai macam strategi pemasaran yang digunakan oleh pelaku usaha, diantaranya membuat dan mendistribusikan content marketing, serta membangun brand image yang baik dan positif agar menarik minat beli konsumen sehingga nantinya konsumen melakukan keputusan pembelian. Salah satu platform media sosial yang sedang trend digunakan para pelaku usaha sebagai media pemasaran adalah TikTok yang sebagian besar penggunanya generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh content marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Liptint Implora dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Sampel pada penelitian ini adalah generasi Z pengguna aplikasi TikTok di Sidoarjo dengan jumlah sampel sebanyak 384 responden yang diperoleh dengan metode purposive sampling. Sumber data penelitian ini diperoleh dari kuesioner yang disebarkan secara online. Pada penelitian ini teknik analisis data menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dan diolah melalui software SmartPLS-3. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, content marketing dan brand image berpengaruh terhadap minat beli, minat beli berpengaruh terhadap keputusan pembelian, content marketing dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Liptint Implora dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada pihak perusahaan Implora agar konsisten untuk terus menciptakan dan mendistribusikan content marketing yang kreatif, inovatif, dan informatif, serta diunggah pada berbagai media sosial sehingga mudah ditemukan oleh konsumen. Selain itu, diharapkan Implora dapat mempertahankan dan meningkatkan brand image positif yang sudah ada dengan terus meningkatkan mutu dan kualitas produk serta menciptakan inovasi-inovasi produk yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan konsumen.