Pengaruh digital payment (QRIS), Lifestyle, dan FoMO terhadap consumptive behavior melalui purchase intention sebagai variabel mediasi pada Gen Z di Kota Surabaya

Perkembangan teknologi digital dan media sosial telah mengubah pola konsumsi masyarakat, khususnya pada Generasi Z. Kemudahan akses pembayaran digital seperti QRIS, gaya hidup yang mengikuti tren, serta Fear of Missing Out (FoMO) mendorong individu untuk melakukan pembelian secara spontan, terutama pada makanan viral. Kondisi ini menyebabkan perilaku konsumtif semakin meningkat karena keputusan pembelian sering kali tidak didasarkan pada kebutuhan, melainkan dorongan psikologis dan sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital payment (QRIS), lifestyle, dan FoMO terhadap consumptive behavior melalui purchase intention sebagai variabel mediasi pada Generasi Z di Kota Surabaya. Penelitian ini menguji pengaruh langsung dan tidak langsung antar variabel tersebut untuk memperoleh gambaran komprehensif mengenai perilaku konsumsi Gen Z di era digital. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang berdomisili di Kota Surabaya. Sampel penelitian berjumlah 384 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital payment (QRIS), lifestyle, dan FoMO berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. Lifestyle, FoMO, dan purchase intention juga terbukti berpengaruh signifikan terhadap consumptive behavior, sedangkan digital payment (QRIS) tidak menunjukkan pengaruh langsung terhadap consumptive behavior. Purchase intention mampu memediasi pengaruh digital payment (QRIS) dan FoMO terhadap consumptive behavior, namun tidak memediasi hubungan antara lifestyle dan consumptive behavior. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk meningkatkan kesadaran konsumsi yang lebih rasional agar penggunaan teknologi digital dapat memberikan manfaat yang berkelanjutan. Kata Kunci: digital payment (QRIS), lifestyle, FoMO, purchase intention, consumptive behavior