Pengaruh iklan pemasaran dan strategi marketing terhadap minat beli produk air mineral “Aquviva” bagi mahasiswa Fakultas Dakwah dan Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

Penelitian ini berfokus pada pengaruh Iklan Pemasaran dan Strategi Marketing terhadap Minat Beli produk air mineral AQUVIVA. Tujuan penelitian adalah menguji sejauh mana iklan pemasaran dan strategi marketing mampu membentuk serta meningkatkan minat beli konsumen terhadap AQUVIVA, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda untuk menilai hubungan pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat dalam satu model yang terukur. Analisis regresi linear berganda dipilih karena memungkinkan pengujian kontribusi masing masing variabel independen terhadap minat beli dengan tetap mengendalikan variabel independen lainnya, sekaligus menguji pengaruh keduanya secara bersama sama. Pengujian ini peneliti menggunakan IBM SPSS Statistics 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, Iklan Pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, yang mengindikasikan bahwa semakin baik kualitas pesan promosi dan penyajian informasi produk, semakin kuat kecenderungan konsumen untuk berminat membeli AQUVIVA. Selain itu, Strategi Marketing juga terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli, yang berarti perencanaan pemasaran, penawaran nilai, serta kesesuaian strategi dengan kebutuhan konsumen turut memperkuat dorongan untuk melakukan pembelian. Secara simultan, kedua variabel, yaitu Iklan Pemasaran dan Strategi Marketing, terbukti berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, sehingga menunjukkan bahwa efektivitas pemasaran AQUVIVA tidak hanya ditentukan oleh iklan saja, melainkan juga oleh strategi marketing yang menyatu dan saling melengkapi dalam membentuk respons konsumen. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa Iklan Pemasaran dan Strategi Marketing merupakan determinan penting yang secara bersama sama maupun sendiri sendiri berperan dalam meningkatkan minat beli terhadap AQUVIVA.