Analisis marketing mix syariah dalam meningkatkan brand image PT. al Andalus Nusantara Travel

Skripsi ini merupakan penelitian kualitatif terkait analisis penerapan marketing mix syariah PT. Al Andalus Nusantara Travel dan analisis marketing mix syariah dalam meningkatkan brand image PT. Al Andalus Nusantara Travel. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pendekatan kualitatif dengan rancangan penelitian studi kasus. Sumber data penelitian diperoleh dari data primer melalui proses wawancara, observasi, dan dokumentasi yang kemudian dianalisis untuk menarik beberapa kesimpulan tentang strategi marketing mix syariah dalam meningkatkan brand image PT. Al Andalus Nusantara Travel. Hasil penelitian menunjukkan penerapan marketing mix syariah (7P) telah efektif dilakukan melalui pragmatism, palliation, patience, pertinence, peer-support, persistent, pedagogy. Adapun penerapan marketing mix syariah dapat meningkatkan brand image PT. Al Andalus Nusantara Travel melalui strength of brand association dan favorability of brand association yang dimiliki. Penelitian ini memberikan saran untuk objek penelitian yaitu mengeksplorasi dan mengembangkan keunikan tambahan yang dapat menjadi ciri khas mereka. Memperkuat aspek keunikan ini tidak hanya akan membedakan mereka dari kompetitor, tetapi juga dapat menarik lebih banyak jamaah yang mencari pengalaman perjalanan ibadah yang istimewa dan berbeda. Untuk penelitian selanjutnya, dapat dijadikan referensi dengan objek dan perspektif yang berbeda sehingga dapat memperluas wawasan dan pengetahuan.