Pengaruh penggunaan influencer dalam meningkatkan brand awareness produk keagamaan di Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh Habib Jafar sebagai influencer dalam meningkatkan brand awareness produk keagamaan di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain deskriptif dan menganalisis data melalui survei terhadap audiens yang mengikuti Habib Jafar di platform media sosial. Pendekatan teori yang digunakan adalah Theory of Planned Behavior(TPB), yang berfokus pada sikap audiens, norma sosial, dan kontrol perilaku yang memengaruhi keputusan mereka terhadap produk yang dipromosikan oleh Habib Jafar. Temuan utama menunjukkan bahwa kredibilitas Habib Jafar dan keterlibatan audiens dengan konten beliau memiliki pengaruh signifikan terhadap pengenalan merek produk keagamaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penggunaan influencer agama dalam pemasaran produk keagamaan sangat efektif dalam meningkatkan brand awareness, terutama di kalangan generasi muda. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar perusahaan produk keagamaan memanfaatkan influencer agama untuk mencapai audiens yang lebih luas dan memperkuat kesadaran merek mereka dengan pendekatan yang sesuai dengan nilai-nilai agama.