Pengaruh Eco Label, Environmental Awareness, dan Religiosity terhadap Green Purchase Behaviour produk Sampo Hijab

Kesadaran akan isu lingkungan telah mendorong perubahan perilaku konsumen dalam memilih produk yang lebih ramah lingkungan. Salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen adalah eco label, environmental awareness, dan religiusitas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh eco label, environmental awareness, dan religiusitas
terhadap green purchase behaviour pada produk sampo hijab yang memiliki label ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen yang pernah membeli sampo
hijab berlabel ramah lingkungan. Data yang terkumpul kemudian dianalisis untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel independen terhadap green purchase behaviour. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eco label, environmental awareness,
dan religiusitas memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase behaviour. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi kesadaran konsumen terhadap lingkungan dan semakin besar keyakinan religius mereka, maka kecenderungan untuk membeli produk ramah lingkungan juga meningkat. Selain itu, keberadaan eco label pada produk sampo hijab berperan dalam meningkatkan kepercayaan konsumen terhadap produk yang mereka beli. Implikasi dari penelitian ini menunjukkan bahwa produsen produk sampo hijab perlu memperkuat strategi pemasaran yang menonjolkan eco label serta meningkatkan edukasi mengenai manfaat produk ramah lingkungan. Selain itu, pendekatan berbasis nilai religius juga dapat digunakan untuk meningkatkan minat konsumen dalam memilih produk yang lebih berkelanjutan.