Pengaruh gaya hidup, kualitas pelayanan, dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen muslim pada bisnis food and beverages (F&B) Di Jalan Tunjungan Kota Surabaya

Pengaruh gaya hidup, kualitas pelayanan, dan label halal terhadap keputusan pembelian konsumen Perkembangan industri makanan dan minuman (F&B) di kota-kota besar seperti surabaya sangat pesat. Dengan persaingan yang ketat tersebut kemudian banyak faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Pelayanan, dan Label Halal terhadap Keputusan Pembelian Konsumen muslim pada Bisnis Food And Beverages (F&B) di Jalan Tunjungan Kota Surabaya baik secara parsial dan simultan. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampel sebanyak 200 responden dari pengunjung dengan kriteria tertentu. Data dikumpulkan melalui kuisioner yang disebar kepada konsumen yang pernah membeli dan berkunjung pada (F&B) di Jalan Tunjungan Kota Surabaya. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan jenis Purposive sampling. Teknik Alat analisis data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan Uji asumsi klasik, Uji regresi linier berganda, Uji hipotesis, Uji Koefisien determinasi. Dimana hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan gaya hidup, variabel Kualitas Pelayanan dan Label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen.muslim pada bisnis food and beverages (F&B) Di Jalan Tunjungan Kota Surabaya