Pengaruh harga, media sosial, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo

Penelitian dengan judul Pengaruh Harga, Media Sosial dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Pada Kalangan Masyarakat Sidoarjo bertujuan untuk menguji dan membuktikan pengaruh harga, media social dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. deskriptif kuantitatif adalah cara untuk menggambarkan penelitian kuantitatif ialah dengan metode penelitian yang digunakan untuk menyelidiki fenomena, baik itu fenomena alam maupun buatan manusia, dengan mengidentifikasi karakteristik aktivitas, hubungan, perubahan, persamaan, dan perbedaan antara satu fenomena dengan yang lain. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yakni teknik non probability sampling yaitu purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan secara online dan offline kepada 384 responden. Data terkumpul kemudian dianalisis dengan menggunakan alat bantu program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Media social berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk mixue pada kalangan masyarakat Sidoarjo. Penelitian ini memberikan rekomendasi bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian maka Mixue harus berfokus pada harga yang terjangkau dan bervariasi, aktif dengan media sosial, dan meningkatkan kepuasan sehingga terjadi word of mouth.