Pengaruh modal usaha, strategi pemasaran dan teknologi terhadap pendapatan UMKM kota Surabaya: studi kasus pada UMKM Kecamatan Wonocolo Kota Surabaya

Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Indonesia memegang peranan penting dalam pembangunan ekonomi nasional. Pada penelitian ini bertujuan untuk membuktikan dan menganalisis antara modal usaha, strategi pemasaran dan teknologi berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap pendapatan UMKM di Kecamatan Wonocolo Kota Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis data primer yang diperoleh melalui kuisioner yang menggunakan skala likert. Analisis data dilakukan dengan metode regresi linier berganda menggunakan aplikasi SPSS versi 25. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 130 orang dari total populasi 4439 pelaku usaha di Kecamatan Wonocolo, Kota Surabaya. Penentuan jumlah sampel pada penelitian ini menggunakan sampel representatif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel independen modal usaha, strategi pemasaran dan teknologi berpengaruh positif dan signifikan terhadap pendapatan UMKM di Kecamatan Wonocolo. Sedangkan secara simultan ketiga variable independen memiliki pengaruh signifikan terhadap pendapatan UMKM di Kecamatan Wonocolo. Hasil dari nilai R Square sebesar 0,690 atau sama dengan 69,0%, sedangkan sisanya sebesar 31,0% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dan dibahas pada penelitian ini. Masyarakat di Kecamatan Wonocolo diharapkan lebih memahami pentingnya penggunaan modal usaha secara optimal, lebih menggunakan strategi pemasaran dengan baik dan pemanfaatan teknologi dengan modern. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan bisa mengembangkan penelitian ini lebih berkembang dan lanjut dengan menambah variabel independen lain yang mempunyai pengaruh lebih besar dan memperluas cakupan penelitian dengan menambah jumlah sampel dan area penelitian.