Pengaruh islamic branding, harga, dan kualitas produk AMDK “santri” terhadap minat beli konsumen Muslim Sidoarjo

Subjek penelitian ini adalah konsumen muslim AMDK Santri. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan syarat responden beragama Islam dan pernah mengonsumsi air mineral Santri. Metode analisis yang digunakan yaitu regresi linear berganda menggunakan SPSS 25.0. Pengujian hipotesis dilakukan dengan uji statistik menggunakan uji t (parsial) dan uji f (simultan). Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa secara parsial variable Islamic Branding berpengaruh terhadap minat beli. Pada variabel harga tidak berpengaruh secara parsial terhadap minat beli dengan nilai t hitung 1,425 < t table 1,984 dan nilai signifikansi 0,158 > 0,05. Dan pada kualitas memiliki pengaruh secara parsial Ketiga variabel bebas secara simultan berpengaruh terhadap minat beli konsumen muslim dengan hasil f hitung lebih besar dari f tabel (23,767 > 2,47) dan nilai signifikansinya lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Dari ketiga variable bebas, Islamic branding berpengaruh paling dominan dengan koefisien determinasi (R2)sebesar 0,322 atau 32,2% dan untuk variabel kualitas bernilai R2 sebesar 31,7% terhadap minat beli (Y).