Perancangan strategi bisnis Syariah sebagai penunjang pemasaran Hotel Syariah Andalus Surabaya

Strategi pemasaran syariah pada suatu perusahaan yang berkonsep hotel Syariah merupakan pokok permasalahan yang akan dibahas dalam penelitian ini. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh penurunan jumlah tamu yang menginap di Hotel Syariah Andalus Surabaya akibat dari pandemi Covid19. Penilaian konsep strategi pemasaran syariah yang sesuai syariah ini menilai variabel Produk (Product), Harga (Price), Tempat (Place), Promisi (Promotion), Manusia (People), Proses (Process), dan Bukti Fisik (Physical Evidence) dengan aturan-aturan syariah.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguraikan dan mengetahui bagaimana konsep strategi pemasaran syariah dan penerapannya di Hotel Syariah Andalus Surabaya, serta merumuskan rancangan strategi pemasaran dengan menggunakan analisa SWOT. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori Bauran pemasaran syariah dan teori tentang prinsip pemasaran yang sesuai dengan etika bisnis Rasulullah SAW, serta analisis SWOT sebagai cara membuat rancangan strategi pemasaran yang sesuai dengan Hotel Syariah Andalus Surabaya saat ini.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis penelitian deskriptif kualitatif, observasi, kajian pustaka baik bersumber data buku ataupun jurnal, sedangkan untuk aspek penilaiannya yaitu ditinjau dari Al-Qur’an, Hadits, dan prinsip pemasaran syariah yang berkaitan dengan penelitian.
Penelitian ini menghasilkan konsep strategi pemasaran berdasarkan variable 7P atau bauran pemasaran yang disesuaikan dengan prinsip-prinsip syariah. Kemudian berdasarkan hasil dari analisa SWOT Hotel Syariah Andalus Surabaya disarankan menggunakan strategi Growth Oriented Strategy dan dari empat strategi tersebut (SO, WO, ST, WT) digunakan untuk diterapkan dalam pengembangan strategi pemasaran Hotel Syariah Andalus Surabaya.
Kata Kunci: Hotel Syariah, Pemasaran Syariah, Analisis SWOT