Strategi komunikasi marketing pada akun tiktok @ddhivaaaa dalam menarik minat beli konsumen di kalangan mahasiswa ilmu komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana perencanaan dan pelaksanaan strategi komunikasi marketing yang diterapkan pada akun TikTok @ddhivaaaa dalam menarik minat beli konsumen di kalangan mahasiswa Ilmu Komunikasi UIN Sunan Ampel Surabaya. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif yang mana akan menghasilkan data berupa narasi yang dijabarkan secara mendalam yang didapatkan berdasarkan hasil wawancara dan observasi. Hasil data yang didapatkan akan dianalisis menggunakan teori pengelolaan kesan.Hasil penelitian menunjukkan bahwasanya strategi komunikasi marketing yang digunakan Adhiva dalam menarik minat beli konsumen adalah melakukan perencanaan dengan memetakan dan memahami pasar serta membangun personal branding. Dan melakukan pelaksanaan strategi komunikasi marketing dengan membentuk pola komunikasi marketing informatif dan persuasif yang dikemas menarik, strategi promosi dan penawaran harga, membangun relasi dan kepercayaan costumer.