Strategi komunikasi pemasaran Dinas Pariwisata Kabupaten Pasuruan untuk meningkatkan kunjungan wisata ke Bromo pasca Covid-19

Penelitian ini membahas strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Pasuruan untuk meningkatkan kunjungan wisata ke Gunung Bromo pasca pandemi COVID-19. Pandemi telah memberikan dampak serius pada sektor pariwisata, termasuk penurunan kunjungan wisatawan ke destinasi populer seperti Gunung Bromo. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang efektif dalam merespons perubahan perilaku konsumen dan menciptakan kesadaran positif terkait wisata Bromo. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan perwakilan Dinas Pariwisata, analisis dokumen terkait kampanye pemasaran, serta observasi langsung terhadap implementasi strategi komunikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Dinas Pariwisata Kabupaten Pasuruan adalah membuat gerakan April Move, penyelenggaraan acara Travel Agent Gathering, dan melakukan promosi Event East Java Fashion Harmony. Sedangkan strategi komunikais pemasaran yang dilakukan pasca Pandemi Covid-19 adalah program Apresiasi Pemasaran Pariwisata Indonesia (APPI) dan berpartisipasi dalam Anugrah Desa Wisata Indonesia (ADWI) 2023.