Pengaruh brand love dengan lifestyle sebagai variabel moderasi terhadap pembelian ulang produk TRAFFIC BUN

Skripsi yang berjudul “Pengaruh Brand Love dengan Lifestyle sebagai variabel moderasi terhadap Pembelian Ulang produk Traffic Bun” ini bertujuan untuk menguji dan membuktikan pengaruh Brand Love dengan Lifestyle sebagai variabel moderasi terhadap Pembelian Ulang produk Traffic Bun. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik random sampling sebanyak 150 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara online kepada konsumen yang telah melakukan pembelian produk Traffic Bun lebih dari satu kali. Teknik pengolahan data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik dan uji hipotesis menggunakan analisis regresi berganda untuk menguji pengaruh langsung menggunakan MRA. Software yang digunakan untuk menganalisis data adalah IBM Statistik SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Brand Love berpengaruh terhadap Pembelian Ulang. Lifestyle tidak memiliki pengaruh terhadap Pembelian Ulang. Brand Love dan Lifestyle secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap Pembelian Ulang. Dan Lifestyle memoderasi pengaruh Brand Love terhadap Pembelian Ulang.