Analisis penerapan bauran pemasaran 7P di pesantren modern al-Amanah

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan Bauran Pemasaran 7p di Pesantren Modern Al-Amanah serta mengetahui faktor pendukung penerapan Bauran Pemasaran 7p di Pesantren Modern Al-Amanah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik validitas data yang digunakan adalah triangulasi. Kemudian untuk analisis data peneliti menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil dari penelitian ini yakni Pesantren Modern Al- Amanah menerapkan proses bauran pemasaran 7p dengan menggunakan lima strategi. Pertama Pesatren modern Al-Amanah menerapkan segmentation, targeting dan positioning, kedua menerapkan marketing mix 7p, ketiga menerapkan keunggulan produk, keempat timing, dan kelima evaluasi. Strategi-strategi diatas dibuat untuk menerapkan proses bauran pemasaran 7p di Pesantren Modern Al-Amanah. Sedangkan faktor yang menjadi pendukung penerapan bauran pemasaran 7P di Pesantren Modern Al-Amanah adalah peran seorang pengasuh dalam memimpin dan mengambil sebuah keputusan, perencanan strategi yang matang, sarana dan prasarana yang lengkap, memiliki pasar yang luas dan yang terakhir ialah keberhasilan seluruh elemen marketing mix.