Pengaruh content marketing melalui media sosial sekuritas dan influencer saham terhadap minat investasi di pasar modal syariah: studi pada generasi Z di Surabaya

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh content marketing dan influencer saham secara parsial dan simultan terhadap minat investasi generasi Z di Surabaya dalam pasar modal syariah. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat investasi generasi Z di Surabaya dalam pasar modal syariah. Demikian pula, influencer saham juga memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap minat investasi generasi Z. Selanjutnya, hasil penelitian juga mengindikasikan bahwa content marketing dan influencer saham berpengaruh secara simultan terhadap minat investasi generasi Z di Surabaya dalam pasar modal syariah. Keduanya memiliki kontribusi yang signifikan dalam mempengaruhi minat investasi generasi Z. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa content marketing dan influencer saham memiliki pengaruh yang positif secara parsial dan simultan terhadap minat investasi generasi Z di Surabaya dalam pasar modal syariah. Temuan ini menunjukkan pentingnya peran content marketing dan influencer saham dalam membentuk minat investasi generasi Z di pasar modal syariah. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya perusahaan dan pemerintah dalam memanfaatkan strategi content marketing yang efektif serta menjalin kerja sama dengan influencer saham untuk menarik minat investasi generasi Z yang semakin meningkat di Surabaya dalam pasar modal syariah.