Fanatisme, religiuitas, dan emotional marketing terhadap keputusan pembelian kostum anime dengan social media marketing sebagai variabel intervening pada cosplayer anime Surabaya

Penelitian ini memanfaatkan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel simple random sampling dengan memperhatikan populasi yang telah diketahui melalui wawancara pada pihak yang berhubungan dengan subjek penelitian. Penyebaran kuisioner menjadi cara pengumpulan data pada 260 responden secara online dan offline. Data yang telah terkumpul di analisis menggunakan SEM-PLS melalui software SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa fanatisme berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, religiuitas tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, emotional marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, fanatisme berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui social media marketing, religiuitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui social media marketing, dan emotional marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian melalui social media marketing.