Pengaruh online customer review, brand equity, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian produk camille dengan minat beli sebagai variabel intervening

Penelitian ini akan mengungkapkan apakah online customer review, brand equity, dan variasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Sedangkan metode penelitian yang digunakan adalah explanatory research atau penelitian eksplanatori. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan menyebarkan kuesioner dalam bentuk google form. Analisis data dalam penelitian ini menggunakan SEM PLS. Pengujian instrumen dilakukan dengan menggunakan outer model dan pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan inner model. Berdasarkan hasil penelitian yang dilakukan diperoleh hasil 1) Onlline customer review tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; 2) Brand equity tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; 3) Variasi Produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; 4) Onlline customer review berpengaruh terhadap minat beli; 5) Brand equity berpengaruh terhadap minat beli; 6) Variasi produk tidak berpengaruh terhadap minat; 7) Onlline customer review dengan dimediasi minat beli tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; 8) Brand Equity dengan dimediasi minat beli tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian; 9) Variasi Produk dengan dimediasi minat beli tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian ; 10) Minat beli tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian.