Analisis marketing dan branding produk olahan bandeng ubys , usaha bunda yatim istiqomah, pada Yayasan Dompet Amanah Umat Sidoarjo

Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi marketing dan branding produk olahan bandeng UBYS pada Yayasan Dompet Amanah Umat Sidoarjo serta menggambarkan implementasi marketing dan branding produk olahan bandeng UBYS pada Yayasan Dompet Amanah Umat Sidoarjo. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Untuk menggali informasi dari Yayasan Dompet Amanah Umat, teknik pengumpulan data
yang digunakan adalah melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian yang diperoleh adalah Yayasan Dompet Amanah Umat melakukan marketing dan branding produk UBYS dengan berbagai cara. Marketing yang dilakukan adalah dengan strategi marketing mix dan strategi
STP. Strategi marketing mix terdiri dari product, price, place, promotion, physical evidence, dan process. Sedangkan strategi STP terdiri dari segmenting, targeting, positioning, dan differentiation. Kemudian branding yang dilakukan Yayasan Dompet Amanah Umat terdiri dari 5 langkah. Mulai
dari memperlakukan brand sebagai asset perusahaan, membangun brand, menempatkan brand, menjaga ekuitas brand, mempertahankan brand, menentukan media brand, dan feedback terhadap brand. Adapun implementasi marketing yang dilakukan Yayasan Dompet Amanah Umat terdiri dari 4 penerapan, yakni melakukan kerjasama dengan berbagai pihak, mengikuti event-event tertentu, melakukan promosi online & offline, dan melalui donatur. Hal tersebut adalah penerapan strategi marketing produk olahan bandeng UBYS yang dilakukan oleh Yayasan Dompet Amanah Umat Sidoarjo. Kemudian implementasi branding yang dilakukan Yayasan Dompet Amanah Umat Sidoarjo terdiri dari 3 penerapan, yakni value pada packaging, pemasangan plang nama, dan menjaga kualitas produk. Hal tersebut adalah penerapan strategi branding produk olahan bandeng UBYS yang dilakukan oleh Yayasan Dompet Amanah Umat Sidoarjo.