Pengaruh lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Umrah pada PT. An-Namiroh Travelindo Surabaya.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian produk umrah pada PT. An-Namiroh Travelindo Surabaya secara simultan dan parsial. Selain itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi nilai yang paling dominan dan paling rendah pada keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Peneliti menggunakan hipotesis asosiatif. Selain itu, peneliti menguji data dengan menggunakan uji regresi linier berganda yang diawali dari prosedur uji analisis data. Penelitian ini menghasilkan tiga jawaban dari rumusan masalah dengan justifikasi sebagai berikut: Pertama, terdapat pengaruh signifikan antara lokasi dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Kedua variabel independen memiliki tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Dalam hal ini, dapat dikatakan bahwa X1 (lokasi) dan X2 (word of mouth) keduanya berpengaruh signifikan pada Y (keputusan pembelian). Kedua, variabel X2 yang mempunyai hubungan paling tinggi. Dilihat dari nilai korelasi variabel Word of Mouth dengan keputusan pembelian sebesar 0,688 dengan nilai p-value sebesar 0,000. Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan kuat atau tinggi dan signifikan (0,000 < 0,05). Ketiga, variabel X1 yang mempunyai hubungan paling rendah. Nilai korelasi dari variabel lokasi dengan variabel keputusan pembelian sebesar 0,506 dengan nilai p-value sebesar 0,000. Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan sedang dan signifikan (0,000 < 0,05).