Pengaruh labelisasi halal, kualitas produk, dan online consumer review oleh beauty vlogger terhadap keputusan pembelian skin care pada remaja muslim generasi Z konsumen produk MS Glow di Surabaya

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui apakah labelisasi halal,kualitas produk dan online consumer review memiliki pengaruh secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian produk skin care MS Glow. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, dengan mengambil populasi para konsumen yang pernah membeli atau memakai produk skin care MS Glow yang jumlah konsumennya tidak dapat diketahui secara pasti dengan menggunakan teknik non probability sampling, maka dari itu peneliti mengambil sampel sebanyak 100 responden. Adapun analisis dalam penelitian dengan menggunakan SPSS V. 26.0. Metode analisis menggunakan uji validitas dan reliabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda, uji hipotesis dan uji koefisien determinan. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel labelisasi halal secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel kualitas produk dan online consumer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan labelisasi halal, kualitas produk dan online consumer review berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian remaja Muslim generasi Z pada produk skin care MS Glow. Penelitian ini memberikan rekomendasi kepada remaja Muslim generasi Z khususnya konsumen produk perawatan kulit dan kosmetik, menambah wawasan akan kesadaran halal dan sebaiknya tetap memperhatikan kehalalan akan sebuah produk perawatan kulit dan kosmetik karena tanpa disadari kewajiban Muslim atas konsumsi produk yang halal bukan hanya terbatas kepada produk yang dikonsumsi kedalam tubuh.