Perilaku konsumtif mahasiswi UIN Sunan Ampel Surabaya penggemar drama korea dalam mengonsumsi K-Food ditinjau dari Teori Konsumerisme Jean Baudrillard

anyak digandrungi anak-anak muda khususnya perempuan dikalangan mahasiswi. Dalam proses menggali data dan menyusun penelitian, peneliti menggunakan metode pendekatan fenomenologi serta jenis penelitian kualitatif. Peneliti menggunakan sampel bertujuan atau purposive sampling, yakni Mahasiswi UIN Sunan Ampel Surabaya. Penggalian data pada penelitian diperoleh melalui teknik observasi, wawancara, serta dokumentasi. Data yang diperoleh akan di kelola melalui reduksi data, serta menarik kesimpulan. Sebagai upaya memperoleh keabsahan data, peneliti menggunakan triangulasi di tahap keabsahan data. Dengan menggunakan tinjauan teori Konsumerisme, Jean Baudrillard. Hasil penelitian menemukan bahwa adanya Mahasiswi mengonsumsi Kfood bisa menjadi perilaku konsumtif. Alasan mahasiswi berperilaku konsumtif dalam mengonsumsi K-food yakni mengikuti trend, ikut-ikutan, dan sebagai bentuk menampilkan citra dirinya. Adanya faktor yang mempengaruhi mahasiswi bisa mengenal K-food yakni dari drama Korea, media sosial hingga lingkungan pergaulan sehingga mengeluarkan biaya hanya karena keinginan dalam mengonsumsi K-food. Sehingga, pada fenomena tersebut menunjukkan mahasiswi berada pada tingkat konsumtif.