Perilaku konsumtif pengguna Shopee Paylater di kalangan Mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya

Penelitian ini mengkaji mengenai penggunaan Shopee Paylater pada mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya. Shopee menciptakan beberapa fitur Spaylater dalam aplikasi perbelanjaan online tersebut. Hal ini menjadi fenomena baru dikalangan mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya berbelanja dengan menggunakan SPaylater. Penelitian ini memiliki dua rumusan masalah didalamnya yaitu (1) Apa yang melatarbelakangi mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya dalam menggunakan Shopee PayLater?, (2) Bagaimana perilaku konsumtif pengguna Shopee PayLater di kalangan mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya?.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Penelitian ini dianalisis menggunakan teori konsumerisme dari Jean Baudirillard. Hasil penelitian ini menemukan bahwasaanya (1) mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya menggunakan Paylater dilatarbelakangi oleh beberapa faktor yaitu faktor ekonomi, desakan kebutuhan, faktor waktu, lokasi dan cuaca, faktor tergiur tawaran voucher, dan diskon waktu singkat. (2) Mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya pengguna SPaylater cenderung berperilaku konsumtif dengan berbelanja secara berlebihan. Mahasiswa melakukan aktivitas belanja dengan menggunakan paylater mayoritas barang yang dibeli didasari oleh rasa keinginan dan mengikuti tren fashion atau produk kekinian. (3) Dari hasil analisis menggunakan teori konsumerisme dari Jean Baudirillard bahwasannya mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya dalam menggunakan SPaylater dengan membeli produk secara online didasari oleh logika keinginan atau didasari oleh hasrat keinginan semata. Selain itu perilaku konsumtif penggunaan paylater ini mengikuti tren produk yang ada agar dapat mendapatkan tanda sosial.