Pengaruh Song Joong Ki sebagai Brand Ambassador produk Scarlett terhadap minat beli Mahasiswi Ilmu Komunikasi UINSA 2018

Pemilihan brand ambassador sebagai suatu strategi pemasaran, tentu bertujuan untuk mencapai tujuan perusahaan. Salah satunya untuk menciptakan minat beli pada konsumen. Penelitian ini ingin mengetahui apakah Song Joong Ki sebagai brand ambassador memberikan pengaruh minat beli terhadap konsumen khususnya mahasiswi ilmu komunikasi UINSA angkatan 2018. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya pengaruh serta tingkat pengaruh Song Joong Ki sebagai brand ambassador produk Scarlett terhadap minat beli mahasiswi ilmu komunikasi UINSA angkatan 2018. Peneliti menggunakan metode penelitian deskriptif kuantitatif dengan pendekatan survey serta teknik analisis data menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) terdapat pengaruh antara Song Joong Ki sebagai brand ambassador Scarlett terhadap minat beli mahasiswi dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 kurang dari 0,05. (2) besar pengaruh Song Joong Ki sebagai brand ambassador Scarlett terhadap minat beli mahasiswi adalah sebesar 27,9%.