Pengaruh Tagline Iklan dan Brand Ambassador terhadap keputusan pembelian Mi Sedaap Korean Spicy dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening: studi pada Masyarakat Surabaya

Pembelian dengan citra merek sebagai variable intervening. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Kuantitatif dengan teknik sampling probability sampling dengan Simple Random Sampling. Sampel yang digunakan merupakan Masyarakat Domisili atau sedang menetap di Surabaya dan pengumpulan data dilakukan secara online dengan jumlah 100 responden yang dibutuhkan. Kuisioner diolah dengan bantuan statistik menggunakan analisis data Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil bahwa Tagline iklan berpengaruh positif terhadap citra merek, Tagline iklan berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian, Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap citra merek, Brand Ambassador berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, Tagline iklan melalui citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan Brand Ambassador melalui citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.