Pengaruh pendapatan dan harga terhadap keputusan pembelian dengan gaya hidup sebagai variabel moderator

Tujuan dari penelitian ini untuk menguji pengaruh dari pendapatan dan harga terhadap keputusan pembelian dengan gaya hidup sebagai variabel moderator. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif korelasi atau asosiatif. Total sampel yang diambil pada penelitian ini sebesar 200 responden KFC dan McDonald’s Sidoarjo dengan teknik accidental sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu analisis regresi berganda. Penelitian ini mempunyai hasil dari uji t yaitu pendapatan dan gaya hidup memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Dalam uji F, variabel pendapatan, harga dan gaya hidup berpengaruh signifikan secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Pada uji moderasi, gaya hidup tidak mampu memoderasi hubungan antara pendapatan terhadap keputusan pembelian. Namun, gaya hidup mampu memoderasi hubungan antara harga terhadap keputusan pembelian. Saran yang dapat disampaikan kepada KFC dan McDonald’s Sidoarjo yaitu dengan mengubah restoran agar memunculkan rasa ketertarikan yang lebih besar pada diri konsumen dalam hal tren gaya hidup sehingga mendatangkan lebih banyak konsumen dan menaikkan tingkat profit.