Pengaruh brand image, celebrity endorser, country of origin dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk kecantikan Korea (K-Beauty): studi pada mahasiswa S1 Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya

Meningkatnya pertumbuhan industri kosmetik di Indonesia disebabkan oleh semakin tingginya permintaan pada produk kecantikan yang saat ini telah menjadi kebutuhan, terutama pada produk Kosmetik Impor asal Korea Selatan. Selain itu, masih terdapat inkonsistensi hasil penelitian-penelitian sebelumnya terhadap variabel yang memengaruhi minat beli, khususnya pada produk kecantikan. Sehingga skripsi ini merupakan hasil penelitian kuantitatif yang bertujuan untuk menguji pengaruh brand image, celebrity endorser, country of origin dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk kecantikan Korea (K-Beauty) (studi pada mahasiswa S1 Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya). Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling sebanyak 108 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online melalui google form. Data yang telah terkumpul dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) yang terdiri dari dua tahapan yaitu model pengukuran dan model struktural dengan bantuan program IBM SPSS AMOS Versi 20 serta analisis angka indeks sebagai analisis deskriptif. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli produk kecantikan Korea (K-Beauty), sedangkan celebrity endorser, country of origin dan electronic word of mouth tidak berpengaruh terhadap minat beli produk kecantikan Korea (K-Beauty).