Pengaruh experiential marketing, relationship marketing dan destination image terhadap minat berkunjung kembali wisatawan domestik di WBL Kabupaten Lamongan

Penelitian yang berjudul “Pengaruh Experiential Marketing, Relationship Marketing dan Destination Image terhadap Minat Berkunjung Kembali Wisatawan Domestik Di WBL Kabupaten Lamongan” yang merupakan hasil penelitian kuantitatif dengan tujuan untuk menjawab pertanyaan mengenai apakah experiential marketing, relationship marketing dan destination image berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali wisatawan domestic di WBL Kabupaten Lamongan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan metode survey. Teknik sampling menggunakan non probability sampling dengan metode accidental sampling dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang pernah melakukan kunjungan ke Wisata Bahari Lamongan (WBL). Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda yang sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis menggunakan uji T (Parsial) dan uji F (Simultan). Hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa secara parsial variable experiential marketing dan destination image berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali wisatawan domestic di WBL Kabupaten Lamongan dengan nilai Thitung sebesar 2,086 dan 3,018. Sedangkan pada variable relationship marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat berkunjung kembali wisatawan domstik di WBL Kabupaten Lamongan dengan nilai Thitung sebesar 1,824. Secara simultan variable experiential marketing, relationship marketing dan destination image berpengaruh signifikan terhadap minat berkunjung kembali wisatawan domestic di WBL Kabupaten Lamongan dengan nilai Fhitung sebesar 35,567. Peneliti selanjutnya dapat mengembangkan variable lain yang dapat berpengaruh terhadap minat berkunjung kembali. Sehingga dapat memberikan gambaran yang lebih luas mengenai variable apa saja yang mempengaruhi minat berkunjung kembali selain variable experiential marketing, relationship marketing dan destination image yang menjadi variable bebas pada penelitian ini.