Hubungan antara persepsi terhadap reference group dengan keputusan pembelian produk fashion secara online pada remaja putri

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara persepsi terhadap reference group dengan keputusan pembelian produk fashion secara online pada remaja putri. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif korelasional yang menggunakan teknik pengumpulan data berupa skala persepsi terhadap reference group dan skala keputusan pembelian. Subjek dalam penelitian ini ialah remaja putri yang pernah membeli produk fashion secara online, yang berjumlah 100 orang. Data dari penelitian ini dianalisis menggunakan analisis product moment dengan bantuan SPSS versi 20.0 for windows. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan antara persepsi terhadap reference group dengan keputusan pembelian produk fashion secara online pada remaja putri, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000< 0,05. Dengan demikian hipotesis dalam penelitian ini diterima. Artinya, semakin positif persepsi individu terhadap reference group-nya maka semakin tinggi keputusan pembelian yang dilakukan.