Pengaruh citra merek DBL terhadap keputusan pembelian kaos olahraga basket di DBL Store Surabaya

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra
merek DBL terhadap keputusan pembelian kaos olahraga basket di
DBL Store Surabaya. Penelitian ini merupakan penelitian survey
dengan menggunakan teknik pengumpulan data berupa skala likert,
yaitu skala citra merek dan skala keputusan pembelian. Skala citra
merek memiliki 18 aitem setelah uji coba dengan nilai reliabilitas
0,974 sedangkan skala keputusan keputusan pembelian memiliki 22
aitem setelah uji coba dengan nilai reliabilitas 0,849. Subyek
penelitian berjumlah 50 orang dari jumlah populasi yang tidak dapat
di pastikan dengan kisaran angka (kuantitatif) atau disebut dengan
populasi tak terhingga melalui teknik pengambilan sampling quota
sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ada pengaruh antara
citra merek dengan keputusan pembelian dengan nilai signifikansi
0,000 < 0,05. Dalam tabel model summary, citra merek memberi
pengaruh sebesar 45,6%terhadap keputusan pembelian serta dalam
tabel correlation, terdapat nilai korelasi 0,675 dan arah korelasinya
positif artinya semakin positif citra merek maka semakin tinggi
keputusan pembelian. Hasil penelitian tambahan menunjukkan tidak
terdapat perbedaan keputusan pembelian ditinjau dari jenis kelamin,
usia, latar belakang pendidikan, pendapatan, lama penggunaan produk
DBL dan jarak tempat tinggal ke DBL Store.