PENERAPAN STRATEGI PEMASARAN PRODUK TABUNGAN FAEDAH : STUDY KASUS PADA PT. BRISYARIAH KCI GUBENG SURABAYA)

Data penelitian terhimpun dari wawancara secara langsung dengan marketing comunication yang mempunyai peran dalam mensosialisasikan produk tabungan FAEDAH yang didukung dengan data dokumentatif serta literatur pendukung yang relevan terhadap permasalahan yang penulis angkat. Selanjutnya, penelitian ini dianalisis menggunakan metode analisis deskriptif kualitatif.
Hasil penelitian ini memaparkan bahwa bank BRISyariah juga menggunakan STP (segmentation, targeting, positioning) pada produk tabungan FAEDAH. Strategi pemasaran STP pada produk tabungan FAEDAH tersebut merupakan faktor dominan yang digunakan bank BRISyariah dalam menetapkan segmen pasar, target pasar maupun posisi pasar. Selain itu aplikasi tabungan FAEDAH juga termasuk pada pola strategi pemasaran tersebut.
Setelah dilakukannya penerapan strategi pemasaran Bank BRISyariah, Bank BRISyariah hendaknya lebih mengektifkan penerapan strategi pemasaran disemua line dengan melihat kondisi kekuatan dan kelemahan serta perubahan lingkungan sehingga dapat mengetahui apakah strategi yang telah diterapkan jelas tepat sasaran, serta lebih meningkatkan pengembangan kemampuan karyawan karena bank merupakan bisnis jasa.