Pengaruh konten instagram terhadap kesadaran politik gen z dalam PILKADA Kabupaaten Lamongan 2024

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten Instagram terhadap tingkat kesadaran politik Generasi Z di Kabupaten Lamongan dalam konteks Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) 2024. Menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei terhadap 100 responden Gen Z berusia 17-28 tahun, penelitian ini menguji bagaimana kualitas konten digital memengaruhi pemahaman politik pemilih muda. Temuan penelitian menunjukkan bahwa kualitas konten Instagram terkait Pilkada Lamongan 2024 berada pada kategori "Baik" dengan nilai rata-rata 2,98, yang secara teoritis mendukung teori Uses and Gratification di mana Gen Z aktif menggunakan platform ini untuk memenuhi kebutuhan informasi politik mereka. Tingkat kesadaran politik responden tercatat "Sangat Baik" dengan nilai rata-rata 3,31, yang mencakup pemahaman hak kewajiban warga negara dan keterlibatan dalam mengikuti perkembangan informasi politik. Hasil uji regresi linier sederhana menunjukkan adanya pengaruh positif yang signifikan dari konten Instagram terhadap kesadaran politik dengan nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,398 atau 39,8%. Hal ini mengindikasikan bahwa Instagram merupakan kanal informasi yang efektif untuk menjangkau pemilih muda, meskipun terdapat 60,2% faktor lain di luar media sosial yang juga memengaruhi kesadaran politik mereka.