Analisis kampanye politik Prabowo-Gibran di media sosial tiktok pada pilpres 2024 dikalangan Gen Z

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi kampanye politik yang digunakan oleh pasangan calon presiden dan wakil presiden Prabowo Subianto–Gibran Rakabuming Raka dalam memanfaatkan media digital untuk meraih dukungan dari pemilih Gen Z pada Pemilu Presiden 2024. Dalam era digital yang ditandai dengan pesatnya perkembangan teknologi informasi, media sosial menjadi sarana utama komunikasi politik yang efektif, khususnya dalam menjangkau generasi muda yang aktif dan dominan di dunia digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus, di mana data diperoleh melalui observasi konten media sosial, wawancara mendalam, serta kajian dokumentasi dari sumber digital yang relevan. Analisis dalam penelitian ini juga mengacu pada Teori Komunikasi Harold Lasswell yang merumuskan elemen komunikasi dengan pertanyaan dasar: Who says what in which channel to whom with what effect? Strategi kampanye Prabowo-Gibran dapat dijelaskan melalui kerangka ini, di mana Prabowo-Gibran (who) menyampaikan pesan kampanye yang dikemas secara kreatif dan emosional (says what), melalui media sosial seperti TikTok, Instagram, dan YouTube (in which channel), kepada pemilih Gen Z (to whom), yang menghasilkan efek berupa peningkatan kedekatan emosional, partisipasi politik, dan dukungan elektoral (with what effect). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Prabowo-Gibran menerapkan strategi pemasaran politik yang kuat melalui pencitraan personal yang positif, penggunaan konten kreatif dan viral, serta interaksi aktif di platform digital. Branding politik dengan karakter “gemoy” Prabowo terbukti berhasil menarik simpati Gen Z, menciptakan kedekatan emosional, serta meningkatkan partisipasi politik mereka secara signifikan. Kesimpulannya, keberhasilan strategi kampanye digital ini menjadi salah satu faktor penting dalam mendongkrak elektabilitas Prabowo-Gibran di kalangan pemilih muda pada Pilpres 2024.