Konsumerisme fast fashion di kalangan mahasiswa: analisis simulakra dan hiperrealitas dalam perspektif Jean Paul Baudrillard

Penelitian ini membahas fenomena konsumsi fast fashion pada mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya dengan menggunakan perspektif Jean Paul Baudrillard. Fenomena fast fashion dalam penelitian ini menunjukkan bahwa konsumsi fashion tidak lagi semata-mata didasarkan pada kebutuhan, melainkan telah bergeser menjadi bagian dari gaya hidup dan sarana pembentukan identitas sosial. Produk fast fashion direpresentasikan sebagai simbol, tren, dan citra diri, sehingga mendorong mahasiswa untuk terus mengikuti perkembangan fashion yang cepat dan dinamis. Penelitian ini berfokus pada dua permasalahan utama, yaitu: 1). Bagaimana sikap konsumen fast fashion mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya, dan 2). Bagaimana analisis sikap konsumen fast fashion mahasiswa UIN Sunan Ampel Surabaya dianalisis melalui perspektif Jean Paul Baudrillard. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode analisis deskriptif melalui data wawancara dan observasi terhadap mahasiswa yang mengkonsumsi produk fast fashion. Hasil penelitian bahwa mahasiswa memiliki kecenderungan konsumtif, implusif, dan mudah dipengaruhi oleh tren serta media sosial. Konsumsi fast fashion tidak lagi didasarkan pada nilai guna, melainkan pada nilai tanda dan citra yang melekat pada produk. Dalam perspektif Baudrillard, fenomena ini menunjukkan adanya praktik simulakra dan hiperrealitas, Dimana realitas konsumsi dibentuk oleh simbol dan citra yang diproduksi oleh media dan industri fashion, sehingga mahasiswa terdorong untuk mengkonsumsi sebagai bentuk pencitraan diri.