Pengaruh gaya komunikasi interaktif terhadap tingkat loyalitas subscriber dalam menonton konten youtube "Sepulang Sekolah"

Perkembangan platform media sosial di era digital dan kemajuan internet telah menciptakan wadah baru seperti Youtube sebagai tempat untuk berkomunikasi antara kreator dan audiens. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya komunikasi interaktif terhadap tingkat loyalitas Subscriber dalam menonton konten Youtube “Sepulang Sekolah”. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei atau penyebaran kuesioner yang melibatkan 100 Subscriber aktif Channel Youtube “Sepulang Sekolah”. Data penelitian yang telah didapatkan kemudian dianalisis dengan pengujian hipotesis. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya komunikasi interaktif terdapat pengaruh yang positif dan signifikan terhadap tingkat loyalitas Subscriber dalam menonton konten Youtube “Sepulang Sekolah” setelah dilakukan uji korelasi. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan besar pengaruh gaya komunikasi interaktif adalah 35,6% terhadap tingkat loyalitas Subscriber. Semakin interaktif gaya komunikasi yang dilakukan oleh kreator, maka semakin tinggi juga loyalitas Subscriber dalam menonton konten yang diunggah dan temuan ini juga menggarisbawahi bahwa peran komunikasi dua arah sangat penting untuk membangun hubungan jangka panjang antara kreator dengan Subscriber di era digital.