Optimalisasi penggunaan Instagram sebagai media promosi pariwisata oleh Dinas Pariwisata, Budaya, Pemuda, dan Olahraga Kabupaten Pacitan

Penelitian ini bertujuan menganalisis optimalisasi penggunaan Instagram sebagai media promosi pariwisata oleh Dinas Pariwisata, Budaya, Pemuda, dan Olahraga (Disparbudpora) Kabupaten Pacitan. Instagram dipilih sebagai fokus penelitian karena perannya yang strategis dalam menyampaikan informasi pariwisata secara visual dan interaktif di era digital. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskritif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan utama dalam penelitian ini adalah pengelola akun Instagram Disparbudpora Pacitan serta pihak-pihak yang terlibat dalam kegiatan promosi dan kolaborasi konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten kolaborasi menjadi salah satu pendekatan penting dalam opimalisasi pemanfaatan Instagram oleh Dsparbudpora Pacitan. Dengan strategi tersebut terbukti mampu meningkatkan tinkat interasi (engagement) dan memperluas jangkauan informasi pariwisata Pacitan, meskipun tidak seluruh audiens mitra kolaborasi menjadi pengikut akun resmi dinas.