Strategi pemasaran sekolah dalam upaya meningkatkan partisipasi masyarakat di SMP terpadu Daarul Muttaqien Surabaya

Strategi pemasaran sekolah merupakan aspek penting dalam menjaga eksistensi dan daya saing lembaga pendidikan, khususnya sekolah swasta yang sangat bergantung pada kepercayaan masyarakat. Di tengah persaingan antar lembaga pendidikan, sekolah dituntut tidak hanya menawarkan mutu layanan, tetapi juga mampu mengomunikasikan keunggulannya secara efektif. SMP Terpadu Daarul Muttaqien Surabaya sebagai sekolah berbasis keislaman dengan program unggulan tahfidzul Qur’an menerapkan berbagai strategi pemasaran untuk meningkatkan partisipasi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi pemasaran sekolah dalam meningkatkan partisipasi masyarakat serta mengidentifikasi faktor pendukung dan penghambatnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan kepala sekolah, wakil kepala sekolah bidang humas, dan panitia Sistem Penerimaan Murid Baru (SPMB), observasi, serta dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan model Miles dan Huberman, sedangkan keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber, teknik, dan waktu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran sekolah dilaksanakan secara terencana melalui pemanfaatan media digital, sosialisasi ke sekolah dasar, penyelenggaraan event, serta penguatan citra sekolah melalui program tahfidzul Qur’an dan nilai-nilai keislaman. Strategi tersebut mampu meningkatkan partisipasi masyarakat yang ditandai dengan meningkatnya kepercayaan orang tua dan keterlibatan masyarakat dalam kegiatan sekolah. Faktor pendukung meliputi komitmen pimpinan sekolah, peran aktif humas dan panitia SPMB, serta citra positif sekolah, sedangkan faktor penghambatnya adalah keterbatasan sumber daya promosi dan persaingan antar sekolah. Penelitian ini menegaskan bahwa strategi pemasaran sekolah yang sistematis dan berbasis kemitraan dengan masyarakat berperan penting dalam meningkatkan partisipasi masyarakat secara berkelanjutan.