Pengaruh parasosial pada aplikasi plus chat terhadap loyalitas fans Boygroup Zerobaseone

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh interaksi parasosial penggemar boyband ZEROBASEONE melalui aplikasi Plus Chat terhadap loyalitas penggemar. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada penggemar ZEROBASEONE pengguna aplikasi Plus Chat. Data yang terkumpul dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dengan bantuan IBM SPSS Statistics, di mana interaksi parasosial dijadikan variabel independen dan loyalitas penggemar sebagai variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa interaksi parasosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas penggemar, yang tercermin pada persamaan regresi Y = 10,324 + 0,417X. Uji t menghasilkan nilai signifikansi 0,000 (< 0,10) dan t hitung lebih besar dibandingkan t tabel. Berdasarkan hasil uji t tersebut, hipotesis alternatif (Ha) yang menyatakan bahwa interaksi parasosial berpengaruh terhadap loyalitas penggemar diterima, sedangkan hipotesis nol (H0) ditolak. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,584 menunjukkan bahwa 58,4% variasi loyalitas penggemar dapat dijelaskan oleh interaksi parasosial, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain di luar penelitian. Temuan ini menegaskan bahwa interaksi parasosial melalui aplikasi Plus Chat memiliki peran signifikan dalam membentuk dan meningkatkan loyalitas penggemar.