Persepsi santri pondok pesantren mahasiswa Khoirul Huda tentang kampanye boikot PT Coca-Cola Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami persepsi santri Pondok Pesantren Mahasiswa Khoirul Huda tentang kampanye boikot PT Coca-Cola Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengambilan data menggunakan observasi wawancara mendalam dan dokumentasi. Hasil penelitian ini adalah: 1) Santri memaknai kampanye boikot PT Coca-Cola Indonesia terutama sebagai bentuk sikap moral dan solidaritas kemanusiaan, bukan semata-mata sebagai tindakan ekonomi. Pemaknaan tersebut didasarkan pada nilai-nilai keislaman yang mereka pahami, seperti kepedulian terhadap keadilan dan pembelaan terhadap pihak yang tertindas. 2) Persepsi santri terbentuk melalui proses komunikasi interpersonal dalam interaksi sehari-hari di lingkungan pesantren, yang ditandai oleh adanya keterbukaan dalam menyampaikan pendapat, empati terhadap isu kemanusiaan, dukungan antarsantri, sikap positif terhadap perbedaan pandangan, serta kesetaraan dalam diskusi. Meskipun sebagian besar santri menyatakan sikap mendukung boikot, hasil wawancara juga menunjukkan adanya perbedaan pandangan mengenai efektivitas boikot secara ekonomi. 3) Sebagian santri menilai bahwa boikot memiliki dampak ekonomi yang terbatas, sehingga lebih dipahami sebagai simbol tekanan moral dan ekspresi solidaritas daripada sebagai upaya yang berdampak langsung secara ekonomi.