Pengaruh kualitas produk, promosi dan harga terhadap keputusan pembelian produk shuttlecock flashone dengan brand image sebagai variabel moderasi

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, promosi, dan harga terhadap keputusan pembelian produk shuttlecock Flash One dengan brand image sebagai variabel moderasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 272 responden yang ditentukan melalui tabel Isaac dan Michael dengan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, sedangkan analisis data menggunakan regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan promosi tidak berpengaruh signifikan. Uji moderasi melalui MRA membuktikan bahwa brand image hanya memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian secara positif signifikan, namun tidak memoderasi pengaruh promosi maupun harga. Temuan ini menegaskan bahwa kualitas produk dan harga merupakan faktor dominan yang menentukan keputusan konsumen, serta brand image dapat memperkuat pengaruh kualitas produk dalam mendorong pembelian shuttlecock Flash One.