Pengaruh brand awareness, kualitas produk, harga produk, dan halal awareness produk terhadap keputusan pembelian pada e-commerce Shopee ditinjau dari teori konsumsi dalam perspektif Islam

Pertumbuhan e-commerce di Indonesia menunjukkan peningkatan yang sangat pesat, ditandai dengan meningkatnya nilai transaksi dan jumlah pengguna setiap tahun. Shopee sebagai salah satu platform e-commerce terbesar menghadapi persaingan ketat sehingga perlu memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, kualitas produk, harga produk, dan halal awareness terhadap keputusan pembelian pada pengguna Shopee. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan penyebaran kuesioner kepada konsumen yang pernah melakukan pembelian di Shopee. Variabel diukur menggunakan skala Likert, kemudian dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian diharapkan menunjukkan bahwa masing-masing variabel independent brand awareness, kualitas produk, harga produk berdampak positif, sedangkan halal awareness tidak
berdampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan.
Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan kajian perilaku konsumen dalam e-commerce, dan kontribusi praktis bagi pelaku usaha serta pengelola Shopee dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif,
terutama pada pasar dengan mayoritas konsumen Muslim.
Kata Kunci: brand awareness, kualitas produk, harga, halal awareness, keputusan pembelian, e-commerce, Shopee.