Pengaruh Islamic religiosity, animosity, dan ethnocentrism terhadap minat beli kosmetik China Skintific dengan marketplace Shopee pada Generasi Z di Surabaya

Perkembangan industri kosmetik, termasuk produk asal China, meningkat pesat seiring kemajuan teknologi yang memudahkan Generasi Z dalam mengambil keputusan pembelian secara online. Meningkatnya konsumsi produk kosmetik asal China dan adanya faktor psikologis serta sosial-budaya dapat memengaruhi perilaku pembelian konsumen Muslim. Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis pengaruh islamic religiosity, animosity dan ethnocentrism terhadap minat beli produk produk kosmetik China skintific di marketplace shopee pada generasi Z di Surabaya. Penelitian menggunakan metode dengan pendekatan kuantitatif dengan survei terhadap 150 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan penyebaran kuisoner, kemudian diolah dengan bantuan IBM SPSS 26 melalui serangkaian tahapan analisis, meliputi uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, regresi linier berganda, uji parsial, uji simultan serta analisis koefisien determinasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa islamic religiosity dan ethnocentrisn tidak memberikan pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sebaliknya, animosity terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Secara bersamaan (simultan), ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan, dengan nilai R square sebesar 0,325. Angka ini mengindikasikan bahwa 32,5% variabel minat beli dapat dipengaruhi oleh ketiga variabel tersebut, sementara 67,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Penelitian ini menyarankan agar masyarakat mempertimbangkan aspek islamic religiosity, animosity, dan ethnocentrism ketika memilih atau membeli suatu produk. Di samping itu, hasil penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi bahan masukan yang konstruktif serta membuka peluang inovasi bagi pengembangan produk skintific di masa yang akan datang.