Strategi komunikasi pemasaran melalui co-branding Dominion Store Surabaya dengan SID Merchandise dalam membangun citra Merek

Penelitian ini membahas tentang strategi komunikasi pemasaran melalui co-branding antara Dominion Store Surabaya dengan SID Merchandise dan bentuk komunikasi pemasaran Dominion Store Surabaya dan SID Merchandise. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam dengan pihak Dominion Store Surabaya dan SID Merchandise, observasi langsung terhadap aktivitas promosi dan implementasi kolaborasi, serta dokumentasi berupa arsip visual, materi promosi, dan unggahan media sosial yang relevan. Data yang diperoleh disusun dan diolah secara sistematis untuk menggambarkan proses pelaksanaan strategi komunikasi pemasaran dalam kerja sama secara menyeluruh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi co-branding yang diterapkan mampu memperkuat citra merek Dominion Store sebagai gerai ritel yang memiliki identitas kuat dan relevan dengan segmen pasar penggemar musik. Bentuk komunikasi pemasaran yang dilakukan meliputi kolaborasi produk eksklusif, promosi melalui media sosial, serta pemanfaatan basis penggemar SID sebagai saluran komunikasi merek.