Personal branding Bunga Hasanatussyifa melalui akun Instagram @maxterpeaces

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi personal branding yang dibangun oleh Bunga Hasanatussyifa melalui akun Instagram @maxterpeaces serta bagaimana identitas sosial dibentuk melalui proses tersebut. Penelitian ini menggunakan konsep delapan unsur personal branding dari Peter Montoya dan Teori Identitas Sosial dari Tajfel dan Turner. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam bersama pemilik akun dan beberapa pengikutnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Bunga membangun komunikasi digital dengan menonjolkan spesialisasi di bidang pengembangan diri (self-growth) dan kepemimpinan. Bunga berhasil mengintegrasikan kepribadian aslinya ke dalam konten untuk menciptakan keunikan dan konsistensi yang berdampak positif bagi audiens. Berdasarkan teori identitas sosial, Bunga mengategorikan dirinya dalam kelompok self-growth enthusiast dan memperkuat identitasnya melalui nilai-nilai Islam sebagai pembeda utama dari konten kreator serupa. Proses ini melibatkan komunikasi verbal dan non-verbal yang efektif sehingga menghasilkan identifikasi sosial yang kuat dari para pengikutnya.