Pengaruh influencer saham syariah, content marketing sekuritas, dan fear of missing out (FOMO) terhadap minat investasi saham syariah dengan literasi keuangan syariah sebagai variabel moderasi: studi pada mahasiswa ekonomi syariah perguruan tinggi negeri di Surabaya

Perkembangan pasar modal syariah di Indonesia menunjukkan tren positif, terlihat dari proporsi saham syariah yang mencapai 55,33% dari total pasar modal syariah pada tahun 2024. Meskipun demikian, jumlah investor saham syariah masih relatif rendah, yakni 2,65% dari total investor saham. Kondisi ini menekankan perlunya memahami faktor-faktor yang memengaruhi minat investasi mahasiswa ekonomi syariah sebagai generasi yang akan berperan dalam pengembangan industri keuangan syariah. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh influencer saham syariah, content marketing sekuritas, dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap minat investasi saham syariah, dengan literasi keuangan syariah sebagai variabel moderasi pada mahasiswa ekonomi syariah perguruan tinggi negeri di Surabaya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Populasi penelitian adalah mahasiswa aktif program studi ekonomi syariah perguruan tinggi negeri di Surabaya (UINSA, UNAIR, dan UNESA) dengan sampel sebanyak 125 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online dengan skala Likert. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dan Moderated Regression Analysis (MRA) dengan alat bantu SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer saham syariah, content marketing sekuritas, dan FOMO signifikan berpengaruh terhadap minat investasi saham syariah mahasiswa ekonomi syariah. Literasi keuangan syariah terbukti memoderasi pengaruh influencer saham syariah dan content marketing sekuritas terhadap minat investasi saham syariah mahasiswa ekonomi syariah, di mana tingginya literasi keuangan syariah memperkuat pengaruh content marketing sekuritas namun melemahkan pengaruh influencer saham syariah. Namun, literasi keuangan syariah tidak memoderasi pengaruh FOMO terhadap minat investasi saham syariah mahasiswa ekonomi syariah. Temuan ini mengindikasikan pentingnya sinergi antara strategi komunikasi digital, pengelolaan faktor psikologis, dan peningkatan literasi keuangan syariah dalam mengembangkan minat investasi saham syariah. Edukasi keuangan syariah yang komprehensif perlu diperkuat untuk membentuk perilaku investasi rasional dan mengurangi keputusan berbasis emosional semata. Pelaku pasar modal syariah perlu mengoptimalkan pemasaran digital melalui influencer kredibel dan konten edukatif untuk meningkatkan partisipasi investasi saham syariah yang berkelanjutan di kalangan generasi Z.